8.26WED深圳一段贯穿了40年的回忆，以及在回忆格局内既有史缘叙事又存环环相扣的逻辑，记载的是一位与深圳共成长的老人，在短短地铁四站路的时间内，脑海内幻灯一般闪回的40年历程——构成了深圳特区四十周年献礼创意作品《为什么要有深圳》的主脉，而这主脉，从创意作品的角度审视，所隐蕴的传播竞争力元素，远比想象的更多。无当日历翻过了短短四十年，在漫长的人类文明历史来说无非弹指刹那，当世人习惯于深圳作为中国华南最具竞争力与创新力城市的标签时，却经常忘却了深圳四十年前是一片真实的“荒地”，从城建，到人文，从物产，到经济，虽不致于以方圆百里荒无人烟予以形容，城市的起点线却也由零开始，无异于远古拓荒。《为什么要有深圳》，从老人记忆的源点启动，将观众的思绪拉回到四十年前，将作品的首要矛盾冲突，从观众惯性记忆中深圳的楼鳞栋立霓虹如锦，跳跃到战天斗地征服自然的蛮荒阶段。开篇的格局，注定了这部作品的纪年情节与情结的共鸣，也从开篇立意就阐明了“四十周年”的起步困境，当这一切信息与现实深圳达成高度反差，格局在方寸屏幕之外的视角制高点已具俯览气候，为后续整体故事的草蛇灰线伏下多点呼应的脉络。与此同时，《为什么要有深圳》的大格局还在于，打破静态深圳的有限视角，通过历史前行的车轮，将深圳最大特征“应变”与“创新”充分勾勒，洋洋洒洒四十年内，以锚点见航路，折射出深圳之所以吸引全世界视线的魅力所在，恰在于深圳永远不甘于静态，而是在代表珠三角乃至于整个华夏大地，对话世界，对话竞争，对话变化。无围近年来，伴随中国创意传播竞争加剧以及创意水平的日趋提升，年年都有相当水准的创意作品问世，仅以年而言，胜加为B站打造的破圈三部曲，从首作《后浪》便吸引国民级注意力，而归根结底，创意的核心要素以何种形态进行构建，系创意竞争力的最基础制胜逻辑。不同于《后浪》宏篇与励志，更具写实意义的《为什么要有深圳》给以世人的冲击，有着芥子纳须弥的机巧，由一个单人（第一人称的老人，回忆者）揭开四十年来深圳发展的风雨历程，由小见大，将深圳从特区成立迄今，所有大事件、里程碑、分水岭巧妙嵌入讲述者的故事。当观众进入到讲述者回忆的思绪，从第一人称去品味和领略深圳特区的重大意义，远不止于书面文字或城市规划模型，反将切身体验到伟大的深圳战略，由党中央发起与指导，而在战略落实与实施阶段，面临着无法想象的巨大困难，正是千千万万深圳人前赴后继的不断努力，才有深圳而今华南第一区位重镇的辉煌成就。讲述者，只是以小见大的一面多棱镜，讲述者一生经历过的风云跌宕与众志成城，在创新竞争为矢志且创新价值为导向的深圳千万市民中，并谈不上精彩与独特，或根本可以称之为每一个时代每一群深圳市民都有着类似的记忆。也正是这种融于骨髓和血液的创新之魂，构成今日深圳雄踞珠三角的城市文化——人无天南地北，力有错落高低，可当所有因素均为一座城市以及城市背后的国家乃至于人类创新探索而奉献努力时，这座城市的骄傲由此而来！无距摒弃创意行云流水的主脉，细节考量同样是《为什么要有深圳》极其引人入胜的理由。故事从地铁车厢内揭开帷幕，一位年轻人用手机与同伴通话，争论着消停还是继续创业尝试的问题，落座的老人听到短短数语便切换到穿越模式，类似回溯的创意故事构建并不罕见。容易被忽略的是，故事从地铁车厢内揭开帷幕，一位年轻人用手机与同伴通话，与一位已经奋战创新了四十年的老人，均乘坐公共交通工具通勤，这一设定品味起来尤其值得褒赞。同轨的是深圳的平等与公共服务意识，反冲的是年轻人在不断争议中最终四站地铁时间内坚定了自己勇往直前的执着信念，而长者则在四站地铁时间内回顾昔日同样坚定不移参与深圳城市建设的心路历程。当车到站，恍惚间的长者冲下车准备与小伙子聊几句时，却发现自己内心所坚守的精神，已为年轻人所传承而带来的欣慰，此时此刻的表现手法才现全作品最为精彩的峰顶，此情此景，继承前辈拓新传统的远不只是一位手持电话的年轻人，而是依然奋战着的所有深圳市民。前后呼应，远今对仗，细节见锋芒，让观众从始至终的思考，伴随这一份收官情节而会心一笑。不同于静态照片堆砌的城市纪录片，《为什么要有深圳》在故事细节见功底的场景还有很多很多，除上述的呼应之外，纪年模态也兼顾到不同年龄层的观众都能从中找到人生经历的影子，或相同，或类同，或体验，或见证，让一部为深圳特区四十周年打造的创意作品变得与任何观众都没有距离感，让每一个观众的不同视角均可从中找到记忆中的共鸣且达成认同。写在惑与不惑的蛇足正如创意作品最后一个情节设置，年轻人结束了自己的困扰，意气风发继续创新寻求更多的不同挑战——这就是深圳，走过四十周年仍然奔腾不息的深圳，永不静止拒绝平庸的深圳！致敬深圳特区，以及特区建设过程付诸汗水努力的人们，致敬将深圳特区四十周年以精彩创意呈现给世人的胜加团队同事们！撰稿丨《数字营销》杂志主编袁俊责任编辑

王钰祺审核主编

王林娜



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